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关于“神曲”——《江南Style》风靡的原因分析
[关键词]：《江南Style》 审美 趣味 现代媒介 从众
[摘要]：时下，被誉为“神曲”的《江南Style》传唱于韩国乃至世界。歌曲风靡的原因有：
其一，具有本土化的趣味；其二，迎合了现代人们的社会文化心理；其三，现代媒介的推波助澜；其四，“从众”现象的“催化”作用。通过对歌曲风靡原因的分析，能够管见当下人们的音乐审美趣味正发生变迁及在后现代语境中，草根阶层文化的崛起。
网络上出现大量以此曲为背景音乐的“恶搞”视频，同时也使这首歌曲传唱于街头巷尾，歌曲迅速蹿红，成为一首家喻户晓的歌曲。而对于普通观众问其为什么喜欢“神曲”的问题很难回答。不过看过一遍《江南Style》的人几乎都能清晰地说出它和其他“神曲”的共性：强烈的节奏和搞怪的演唱让人过目不忘，“马步舞”动作简单易学，摇头晃脑而又醒目抢眼，所以一遍看下来，人会马上“变疯”。而且 《江南Style》从一开始就表现出了“神曲”的“病毒式传播”----知道的人太多了，不知道你就out了！
这首歌曲究竟为何如此备受大众的追捧而迅速蹿红？是否说明当下人们的音乐审美趣味正发生着变迁？这些现状在现代化进程中都是值得人们深思及探讨的，下文试从不同角度去分析这些问题。
一、《江南Style》自身的本土化趣味
音乐的流行、发展离不开本土的文化背景。《江南Style》之所以深受老百姓的喜好，
正是得益于它自身所具有的本土化趣味，回归到歌曲本身，《江南Style》打得也是“平民牌”路线。虽然所谓“江南”指的是韩国首尔的富人区，《江南Style》也有“高富帅范儿”的含义，但是歌曲MV中PSY以发福的大叔形象出现，让很多普通观众看出了一种反讽的意味，也传达出一般人对所谓的“江南区”向往而又充满距离的爱恨交织的情绪。
二、《江南Style》迎合了现代人们的社会文化心理
诚如学者曾遂今教授所说：“音乐流行是指社会上的一部分人在一定的时间内，因为受
某种特定心理需求的趋使而追求某种特定的音乐行为方式，致使这种唱奏、听某一曲目或使用某一风格的行为方式及其对象在一定的社会范围内扩展蔓延，并形成不同水准的社会风靡与社会群体性狂热。”[1]由此得知，音乐作品的广泛流行须符合一定时期内人们特定的心理需求。
在世界化的语境下，社会经济的迅速发展、科技的持续进步使人们的生存压力与日俱增，
精神压力亦是日益增加。“情绪躁动、心理失衡、忧愁压抑”等已成为现代社会人们的一种普遍的社会心理。人们极力地追寻各种解压方式，发泄自己的内心压力和抑郁情绪。在这种情况下，能够广泛地参与、以追求感官和娱乐刺激为特色的流行歌曲就成为大众宣泄情绪、消除忧虑、缓和冲突、松驰紧张的文化减压方式。[2]音乐心理学研究说明，不同的音乐能够给人产生不同的心理影响，音乐能够舒缓人的精神压力和心理压力，歌曲恰《江南Style》
好迎合了现代人们的社会文化心理。
人们在听这首歌时，心情就会随着音乐的律动而摇摆，让人暂时抛开现实生活中的烦恼，
而去感受音乐的自由奔放，让自己疲惫的身心得以释怀，将长期积聚在心中的抑郁情绪宣泄，让自己置身在音乐所描绘的画面中，使自己在心灵上与精神上得以放松。所以，歌曲在一定水准上满足了人们释放压力的需求。
三、现代媒介为《江南Style》流行的推波助澜
歌曲《江南Style》迅速蹿红，其中，现代媒介的推波助澜是功不可没的，而现代媒介
最终是要通过人的传播行为活动得以生效。“在音乐文化的动态结构中，人的音乐传播行为时促成该结构充满内在活力的基本条件。没有人的音乐传播活动，就没有社会音乐生活，也更说不上人类社会的音乐文化。”[3]人们通过各种视频分享网站、社交网络以及网络的“恶搞”，将《江南Style》冠以“神曲”的头衔变的名副其实。产生这个效应的原因主要有以下三点：
其一，视频分享网站是“神曲”《江南Style》的缔造者。这首歌的MV在发表之后短
短一个月内的时间里，就在YouTube上突破了2000万点击量，截至当前为止，累积点击量已经达到了6500万，并闯进美国iTune榜前列，创下了韩流歌手的最好成绩！后来传到世界最大的网站,在Youtube一夜爆红，点击超过4亿人次，打破了此前的世界吉尼斯记录，成为最受人喜欢的视频。在腾讯微博上关于《江南Style》的发言超过了450万条，收索相关视频达到5000万条，由此可见视频分享网络具有平民化、广泛性、交互性、任意性、开放性、包容性等特征，它增强了人们对这首歌的互动参与性，使歌曲的受众面扩大，加快了“神曲”《江南Style》风靡世界的步伐。
其二，各种社交网络是“神曲”《江南Style》风靡的催化剂。社交网络的平民化、渗
透力强等特征使它在我们生活中拥有广泛的受众群体。“我们生活的这个时代，不随时刷微博，不更新自己的社交网站( 包括脸谱、人人网以及一切类似网站) 上的状态，仿佛就无法与时代接轨，无论上学还是上班，只要生活中有互联网，我们的生活方式就一定离不开社交网络的影响”。[4]正是通过这些微博、人人网、博客等社交网络的转发、转载、传播，使得《江南Style》变得家喻户晓，“催化”使它受到大众的热捧。
其三，网络的“恶搞”、明星效应以及草根阶层的互动成为“神曲”《江南Style》的“扬
声器”。时下，网络的“恶搞”已成了一种流行、娱乐的趋势，这些“恶搞”显现出草根阶层文化的崛起，这种崛起打破了那些正统的、主流的观点，自由的解构了主流意识形态，在后现代主义社会和文化世界化的进程中，促动了“文化多元化”局面的出现。因《江南Style》节奏明快、带有舞曲风格的旋律，很容易模仿，而成为一首“百搭神曲”。各种模仿、恶搞版的比《江南Style》比皆是。众多明星们都“跳”起了“神曲”，掀起了一股“民族风”热潮。明星效应的“推介”，引领了网民广泛参与对它的模仿、恶搞，出现了各种版本如：烤羊肉串版、电信员工版、家庭主妇版、刑警版、老大爷版等等，甚至连猩猩、鸡、牛等动物都疯狂加入。各种模仿、恶搞的视频在网络平台中广为流传、与日俱增，类似于“扬声器”，将“神曲”的渗透力发挥到极致。
四、“从众”现象加速了《江南Style》的流行
音乐流行的本质是社会中人们音乐行为的连锁性感染和模仿，是个体迫于外界群体的
本文来源：https://www.wddqxz.cn/02a93a26b62acfc789eb172ded630b1c59ee9bc4.html
2023-05-01
