公众号运营案例

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公众号运营案例



1、通过做活动涨粉。说到公号界的活动涨粉，可以给“新世相”的“4小时逃离北上广”颁一个最声势浩大奖。

去年的7月8日上午，“新世相”发出活动“4小时逃离北上广”，称前30位赶到北上广三地机场者，会收到一张未知的免费机票，前往30个目的地。

这场活动当天至少为“新世相”带来116万阅读，近11万涨粉。活动发出2小时后，#4小时逃离北上广#微博话题阅读量达1322万。

2、通过蹭热点涨粉。热点涨粉其实是爆文涨粉的分支，借势热点往往能起到“四两拨千斤”的效果。毫不夸张的说，蹭好热点应该是每个小编的必备技能。

谈及2016年最大的新媒体热点，非“宝强离婚”莫属。8月15日，就在这出年度最强八卦热点席卷网络期间，“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨》。

这条独家爆料的原创视频文章，当天阅读突破230万，通过在视频中植入关注信息，创造了一夜涨粉32万的纪录，使“关八”粉丝数直接突破400万。

3、通过IP涨粉。这一类其实不太适合草根玩法，因为这一类都是以往本身就有些名气的名人开通微信公众号，然后凭借以往的名气快速汇集起粉丝。 比如凤姐。去年的7月18日，被封为“中国初代网红”的凤姐开通微信公众号“我就是凤姐”，作为对网友围观其身材发福图片的回应，推文《我从来没有伤害过你，请你也不要伤害我》，此后连续发布了四篇文章，一周内粉丝突破7万。

再比如“局座召忠”。在电视屏幕上活跃了半辈子的著名军事评论员张召忠，于2016年初开通公众号“局座召忠”，与年轻用户打成一片，短短15天粉丝突破20万。

4、拼特色涨粉。如更具人格化的少女情感号——“我走路带风”，自今年3月底运营以来，粉丝数一路扶摇直上，8月份单月涨粉达15万，漂亮的数据背后，是这位95后运营者写出的一篇篇10w+，以“讲自己故事”的方式，引发同龄人共鸣，凭借突出个性揽获一批批年轻粉丝。

说起风格别致的内容类型，不得不提两个优质的音频类自媒体。“一个人听”“小北”做的均是睡前音频类情感故事内容，凭借带有独特质感的声音成功打动


用户。

从去年7月1日起，“一个人听”仅用4个月新增100万粉丝，“小北”同样创造出5个月破百万粉的壮举。除了声音给人的依赖感比文字更强，还一个很重要的原因，是音频内容可以通过多平台分发获取微信以外的流量，通过导流实现微信用户增长。

其实，我们也可以通过上述的案例中可以看出，现在去做微信公众号的涨粉确实难，但不是没有机会，如果活动够好、内容有特色以及在运营规划中，能够结合目标人群的特性实现上万涨粉完全有可能。

如果现在开始运营微信公众号，需要如何做才能快速让自己的粉丝实现过万呢？这里建议大家：

1、拉新，在拉新上可将用户分类，比如将用户分为：种子用户、早期用户和增长期用户。

种子用户：就是经常使用你的产品并且产生主动互动，给你提供建议，还能够形成口碑传播的用户。种子用户的质量远比数量重要。获得方法；同行的朋友，合作伙伴，邀请机制，名人效应（具体方法自己根据情况实施）

早期用户：通过种子用户的传播之后获得一定的初始用户都是早期用户。早期用户期积累方法：依据现有的渠道和比较擅长的渠道，比如公司官网，微博，微信等，擅长的渠道就是能够持续带来最多有效流量的渠道（在推广初期进行多渠道测试，找到最稳定有效的渠道）

用户增长期：过了早期用户期，就该大力发展粉丝阶段了，这时候是范围广，见效快，达到指定的KPI。这时候你应该要做的就是通过策划特色活动去吸引你的目标用户了

2、私人号，可以做到人格化

如果运营的是自己私人号，可以做到人格化，人格化可以从两方面下手： 运营者把自己的人方面的属性全部嫁接给公众号，把你的性格、态度、情感都在公众号里展现出来。这个是最容易操作到的，但是有一个缺点，就是一旦更换运营人员，风格就会大变化，会有很大不利；

将公众号定位成一个虚拟的人物，给这个人物设定特有的风格、特点，让这个虚拟的人物用自己的风格和读者去沟通。这样，就没有换人的风险了。但是这


个方法也有一个难点，就是将公众号定位为一个人的角色之后，为其打造特有风格就很关键了。你必须围绕这一风格去构建内容、设计活动、组织语言。

3、内容和排版，内容这个问题太宏大，内容原创肯定是必须的。观点也必须要明确，传统心灵鸡汤式的模式如果是你自己做输出价值的微信公众号，那么也要尽量少。

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