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广告学诗句汇总
1. 罪行法定，罚—从无，疑罪从无（某一朝代的先进思想） 2. 沾衣欲湿杏花树，吹面不含杨柳风
宋•释志南《绝句》杏花盛开时节，细雨蒙蒙，衣衫渐沾渐湿，杂着杏花的芬芳；杨柳吐青，天气转暖，春风拂面，醉人宜人，伴着杨柳的清香。剪剪轻风细细雨，悠然徜徉春色里，何等惬意。雨，冠以杏花；风，冠以杨柳。雨，是杏花浸湿过的雨，似乎更纯净；风，是杨柳筛滤过的风，似乎更清爽。杏花雨，杨柳风，把风雨花木糅在了一起，使春意的色彩渲染得更加浓重。
3. 天玄地黄，宇宙同荒（说的是周瑜）
4. 此景君需敛，何时方了耕耘债。静卧坡头嚼夕阳（不知何时才能摆脱现在这种不如意的境况） 5. 实势洞察皆学问（要体验生活）暗中摸索总非真（作者 元好问 最好的广告是从亲身的体验中来的） 6. 古堤拂绿柳，碧水擎新荷
7. 不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀
（唐•贺知章）碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。 不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀。
此诗借柳树歌咏春风，把春风比作剪刀，说她是美的创造者，赞美她裁出了春天。诗中洋溢着人逢早春的欣喜之情。比拟和比喻新奇贴切是此诗的成功之处。《唐诗笺注》云："赋物入妙，语意温柔。"这是一首咏物诗，写的是早春二月的杨柳。
8. 忍顾芳尘去 9. 眼处心生句自神，甜美诉求总关情（关注人内心美好的一面），人情练达即文章（善于丰富自己的知识阅历），删繁就简三秋树（简洁），领意标新二月花（各领风骚）
文案 眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树
好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新二月花。 眼处心生句自神“眼处心生句自神，暗中摸索总非真”，是元好问论诗的句子。意为：见得真切，方才写得入神；无生活底蕴而一味玄想虚拟，则难免失真。这可以看成是创作的通则，不仅文学家认同，中外广告人也一样认同。 是奥格威自己。那时，他刚离开英国驻华盛顿大使馆职员的岗位，用驾驶非常经济的 “奥 斯丁”汽车省下的钱供他儿子到供膳宿的学校去读书。
位居美国五大“杰出撰文家”之一的乔治•葛里宾认为，他写得最好的广告，是为旅行者保险公司所写的。广告以一位寡妇的话“当我28岁时，认为今生今世很可能不会结婚了”为标题。而这位寡妇的原型，竟是葛里宾的太太。
诚然，广告人面临的世界太宽广，无法事事亲自经历。正如鲁迅说的，写妓女，不一定就得去嫖娼。不过，“暗中摸索总非真”，没有体验过的东西，心理总不很踏实，状物写情，更难于“到位”。
甜美诉求总是情“保持甜美”是海外广告人概括的一个文案创作法则。甜美的要领是煽情。广告的功能，教科书上开列了一大堆，但说到骨子里去，就是一句话——唤起人们的欲求与梦想。俗话说，人有七情六欲。情与欲，总是剪不断，理还乱。比如说，母亲们希望宝玉健康活泼、聪明可爱，半老徐娘梦想青春永驻，迷哥迷姐们梦想大明星成为自己的情人„„诸如此类的欲望满足了，就甜美；反之，就愁苦。因此，煽情也可以说是煽欲。广告人往往抓住人性的这个特点或者弱点，使出令人眼花缭乱的煽情招式来，狠狠地击向消费者的心智深处。
删繁就简三秋树广告大师R•雷斯说了一个故事——老卡尔文•柯立芝很有耐心地坐在新英格兰小教堂里，倾听一位牧师连续两个小时的布道。过后不久，朋友问他布道的内容是什么？ “罪。”柯立芝回答说。
再问，柯立芝就答不上了。雷斯说，这个故事印证了一个千锤百炼的原则：
“消费者从一个广告里面只记得一件事——强烈的一项诉求或强烈的一个概念。” 这不仅是一个广告原则，也是人类传播的一个通则。 毛泽东说：少而精。
邱吉尔说：听得愈多，领悟得愈少。 罗斯福的就职演说，若干年后，美国人只记得其中一句话——“我们唯一要恐惧的是恐惧本身。” 一则广告，只有方寸的空间、分秒的时间，只说一件事的原则，是关系广告成败的根本原则。中国清代“扬州八怪”之一的书画家郑板桥，十分强调简练和创新，他的一幅对联可以作为中外广告创意人的座右铭：
删繁就简三秋树，领异标新二月花。 11. 海南驻马店，马驻南海店（运用回环） 12. 人过大佛寺，寺佛大过人（运用回环） 13. 上海自来水，来自海上（运用回环） 14. 客上天然居，居然天上客（运用回环） 15. 市场营销的最高境界是传递一种生活价值 16. 品牌就是在消费者心中安个家 17. 人无我有，人有我精
18. 金杯银杯不如老百姓的口碑
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2022-11-17
