识阈效应

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识阈效应

识阈效应（Threshold Effect）

什么是识阈效应

识阈效应是指某种传播使得受众明确感知而产生效果的时点。通常地，识阈效应也指广告开始产生效果的时点。

识阈效应应用启示

有了分类广告后，广告似乎会很快产生效果，对于其他形式的广告，在其背景“噪音”下，新广告要想引起人们的注意就会费时、费钱。在达到这个识阈之前，所有的钱都会不停地浪费在广告上。对于那些没有打算将足够的资金用于跨越这个识阈的公司来说，最好还是不要轻举妄动。 联合利华公司的洛德·莱佛曾说，他知道公司已经在广告上浪费了半数资金，但麻烦的是他并不知道到什么时候是有效那一半的开始。

识阈效应分类

一、差别阈限

差别阈限是指感觉系统辨别变化或者辨别两种刺激之间差别的能力。彩色电视机上有意设计的一幅黑白广告会引人注意是因为它的颜色浓度变小，不同于普通的节目。而同样的黑白广告在黑白电视上观看则并不突出，从而可能会被完全忽略。 二、绝对阈限

绝对阈限是指能可靠地引起感觉的最小刺激强度（物理能量）。确定绝对阈限的方法是实施探测作业：以从小至大或从大至小改变刺激量，或随机呈现各种不同的强度的刺激方法，探测人对不同刺激的感觉反应，由此建立心理测量函数，绘出每一强度的刺激（X轴坐标）的觉察百分率（Y轴坐标）。

受众

受众（Audience ）


什么是受众

受众是指接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

在传播学概念中，受众是指一切大众传媒的接受对象，比如电视的观众、广播的听众、报纸的读者，是信息传播的终端或次终端。

受众的构成（Audience composition ）

受众是由广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

受众份额（Audience share ）

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

受众的特点

1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体； 2）分散性，广泛分布于社会各个阶层； 3）异质性，即具有不同的社会属性。

受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。

受众的类型

1.积极选择型和随意旁观型； 2.纯粹受众和介质受众；

3.预期受众，现实受众与潜在受众； 4.俯视型受众，仰视型受众和平视型受众。

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