中国电视新闻的现状和发展趋势

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中国电视新闻的现状和发展趋势

——在福建省广播影视集团新闻培训班上的讲课 （东方卫视高级编辑 谢耘耕 2008年7月19日）

下面我们继续将新闻报道的内容跟大家做一些交流。大家可能知道，无论我们新闻的内容、形式、编排还是新闻信息的采集系统，以及我们新闻的共享系统、技术系统，都发生了很大的变化。我将用下午的两个半小时时间，把国内这两年的变化跟大家做一个分享和交流。

大家都是做电视新闻的，这些变化大家都能从我们电视屏幕上和实际中感觉到，但是可能做一个系统的梳理也许能够帮助大家理顺一下思路，对我们工作可能更有好处。

首先在做梳理之前，先把我们现在新闻频道节目的类型做一个分类。现在国内的电视台主要是四类，一种就是新闻频道中的新闻，一种是地域内的综合频道的新闻，比如我们福建新闻频道的节目，综合频道的新闻比如福建电视台的新闻联播等等。还有专业频道中的新闻，像第一财经频道的新闻，还有就是新闻通讯社的比如路透社、BBC、CNN等等。路透社和美联社，BBC、CNN也是内容的提供商。

我们首先对新闻频道的新闻做一个分析，像突发事件的时候，新闻频道长时段的制作具有优势，在全球都分布比较多的记者站，这是它的大特点。节目强调的是客观报道，很少有主持人的观点。新闻实事的评论都是嘉宾的讨论会。就现在来讲，新闻频道的一个优势集中



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在突发事件发生的时候，但是在没有突发事件发生的时候，它的收视率一般都比较低，突发事件一旦发生之后收视率就成倍地增长，像汶川大事件发生之后那样。它也有另外一个特点，栏目化的节目不是强项，因为新闻频道是专业频道，收视率不会像综合频道的收视率那么高。像美国的几个电视网，CNN也算一个，还有CBI这样的广播公司。综合频道的收视率肯定高过新闻频道。像汶川大地震的收视，收视率最高的仍然是综合频道。从广告收入来讲，新闻频道的收入也不是太高，拥有整个中央电视台100亿的收入，就是央视的综合频道一套节目。中央一套80%的收入也是来源于晚上七点到八点的节目，因为这有传统的受众群。综合频道把收视率高的节目放在一起，收视率就高于新闻频道。像美国的话，好的专题节目都是在传统的综合频道，并不是在新闻频道。所以新闻频道的优势还是大直播，还是在突发事件爆发的时候有一个大的表现。二十四小时的新闻频道成本很高，要不断更新，也需要很大的投入。所以新闻频道在美国的话，一般它的收费模式是什么？主要是收费频道要交钱的。综合频道因为像CBI和CNN是不交钱的，是传统的无线频道，可能受惠面更大一些。总的来讲新闻频道的成本更高一些，但是它的模式除了广告以外，还有其它的收费。所以我们国内有一个问题，我们这么多年搞频道的专业化，大量的频道包括像财经频道都搞成了公共频道，这样的模式是不对的。像电视剧频道，当时我们到了新加坡，他们说我们很奇怪，做财经频道还要靠广告，财经频道帮你赚钱，提供财经信息，还不交钱免费地看，天下哪有这样的事？但是中国的频道很怪，这种新闻频道包



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括电视剧频道都是无偿的，所以我们所有的频道都要靠广告支撑，这个模式是有问题的。这点在美国的学者和电视台看来是很怪异的事情，这说的是新闻频道。

第二是综合频道的新闻。综合频道的新闻主要是早间、晚间。在国内有比较大的规模和收视群体，影响很大。其中晚间黄金时段的新闻是很大众的，是频道投放的主要时段，所以收视率很高，广告的投放也很高。再一个，在美国就是早间节目，早间节目的收视率也很高，在美国的几个电视网看了一看，他们的早间节目特征是什么？都是做户外的，把他们的演播室做成一个户外的演播室。比如我们到NBC去看，他们的演播室在洛克菲勒广场。美国有两大广场，他们广场的人流量很大，过往的行人都可以看到主持人在干嘛，他们把一些好的嘉宾都请到露天的广场来，在露天广场先秀一秀。那天我去的时候，正好有一个摇滚乐的歌手去了，好几千人都是冲着这个歌手去的。那天无数的少男少女也都是冲着这个歌手去的。所以像这样的节目来讲，在美国的收视率很高。而且它还有一个特点，NBC和ABC，比如广播公司演播室是对外开放的，你可以花60美金去参观。他们安排一些制片人，一些主持人跟我们聊天，这形式都很活跃，互动性非常强，这是一种早间节目的模式。

ABC也是在美国最大的时代广场，每年的新年音乐会也在那，跟之前所说的早上那个广场一样，非常地轰动。嘉宾和主持人的互动非常地紧密，这是它的一个特点。但是中国的早间新闻节目一直发展不好，包括东方时空做了探索，很多台在早间的新闻节目也做了探讨，



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但是一直没有突破瓶颈。原因就是中国缺少庞大的户外家庭妇女的群体。在美国，很多妇女都受过良好的教育，但是结婚以后都去带孩子了。早上的时间要把孩子送到学校，其他时候还要做家务。不像我们很多的新闻工作者和其他的工作者事业心很强，她们既要带孩子也要做事业，这是中国和美国最大不一样的地方。我们早间的新闻发展方面一直不太顺，是我们缺少这样庞大群体和受众群。尽管在节目形态上面，我们很多人都研究过的美国的节目，美国很多节目形态我们都尝试过，但是在早间新闻方面我们的优势不太明显。就早间来讲的话，有的台把新闻都关掉了，有的台也只是做晚间新闻的传播，现在的早间新闻不像前两年那样激情澎湃了。

综合频道的节目形态目前就是新闻杂志性的节目非常火爆，像焦点访谈这样的节目，从这一块来讲，在美国还是非常火爆的。在美国收视率会达到很高的点，而且也出现一大批代表性的主持人。从这里面来讲，国内也有很多的新闻杂志类节目，但是这种有影响的，像CBI，能够影响全世界的节目是不多的。因为这可能跟我们的新闻专题类杂志投入不够，也有关系。因为我们几个人做一档节目，他们可能要一两百人做一档节目，投入量很大，他们的主持人都很成熟，不像我们的内地电视台用那么多的靓女帅哥。因为他们的主持人都是十年以上的新闻经验，然后再去做一个主持人。主持人首先是一个好的记者，再一个是好的新闻主播，然后再变成一个中心主持人，这跟国内的情况也是不一样。

但是综合频道的新闻有一个问题，他们主要的问题是在突发事件



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发生的时候受到很多的制约。比如说，我们东方卫视5月14日改版的日子，结果发生了地震，把我们电视的版面全打掉了，综艺节目等娱乐方面都抽掉了。这点来讲的话，你保了一个就要放一个，正所谓鱼与熊掌不可兼得，这是一个很大的难点。所以新闻频道在突发事件的时候往往占据着主导的位置，综合频道不像新闻频道那么地显著。 第三，专业频道的新闻，像财经频道财经新闻，体育频道的体育新闻，这两年的发展也非常好，也很受目标观众的欢迎，节目的形式也慢慢走向多元化。因为它的主要问题是相对小众，还有一些体育新闻主要是男性观众比较多，有的不太喜欢体育，不太看体育；还有娱乐新闻，三十五岁到四十五岁主流观众群不太看娱乐新闻，尽管在高中生大学生里娱乐新闻非常火爆，但是这种娱乐新闻还有一个特点，比较娱乐化，不善于做深度报道。从这个方面来讲，它的弱点都比较显著。所以专业频道的新闻可能也遇到一些挑战，这是一个。 第四就是新闻通讯社。刚才说了主要是为电视台提供片子，它的优点是及时海量的国际新闻，它是提供素材的。一般来讲都是这样的模式，还有像收费模式。新闻在欧美都是付费频道，广告和收费相结合，专业新闻频道主要还是付费频道，在美国，财经是有线付费频道，广告经营不如中国的节目。

现在从我们国家来看，新闻节目的类型，总的一个趋势是以综合新闻为主，分类新闻是时段补充。收视率40.8%是综合新闻，新闻评论类节目是9.7%。综合新闻整体涵盖了综合军事和国内化的动态，使得各行各业、年龄层文化的受众都能找到感兴趣的新闻。最早央视



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有做过这样的事，专门分了财经新闻、体育新闻、科技新闻，后来发现它做新闻频道必须要做滚动新闻，如果做专业新闻来讲，可以在某一个时段来做，但是按专业性来分的话，这个频道收视会受到很大的影响。

我们从观众的角度来看，可以把综合新闻分为以宣传为导向的新闻和以关注民生为主的新闻。总的来说，综合类的新闻收视率比较稳，无论时政新闻还是社会新闻。从专业新闻来讲的话，它的深入性、针对性也受到了观众的欢迎。有些做经济的或者是军人，比较看中这些专业新闻。因为综合新闻不可能做得很专业，专业新闻像财经新闻可能会专注于财经的新闻，在特定的历史契机下，更容易崭露头角，获得大的突破。比如发现战争的时候，我们军事新闻就很火爆；比如奥运会召开，我们的体育新闻就很火爆，所以做新闻频道来讲的话，高收视率往往和天灾人祸联在一起，天灾人祸的很多突发事件又给我们某些频道高的收视率，这是一个很怪异的现象。从我们本意上，我们肯定不希望国家有任何的灾难，但是灾难又给我们新闻节目良好的收视表现，这是提高核心竞争力的一个方面。

我们可以把新闻分为两种，一个是时政新闻，一个民生新闻。时政新闻正在寻求大的突破，要发挥主流媒体的作用就要符合主旋律，一般对工作有指导性的特点。一类是满足领导的要求，非常关注，对你各方面要求也很多，指示精神每天都有。第二是普通老百姓的需要，但是这两个需要同时满足是很难做到的，很多领导的需要实际上把我们时政新闻便成了会议新闻，领导新闻枯燥、呆板、沉闷、过于严肃。



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所以很多台做时政新闻很苦，有时候在领导的要求下，收视率这方面很难做到。但是这两年一些专业人士也提出一个东西，今天的时政新闻有两个突破的方向，一个搞大型，放大主流新闻的民生化，从民生的角度来解读新闻。像新华社，把一些活动，把党代会一些精神做了分拣，所以为民生新闻和主流新闻做了探索，在影响力方面有了提升，毕竟和老百姓还是贴近了一点。

第二就是活动化，目前来讲我们策划很多主流性的主题新闻活动，这两年策划主流性的新闻很多，在没有重大的新闻事件的情况下，是媒介唤起民众关注的地方。像江苏的广电总台每年推出几个大型的节目，各种各样的项目都有，大型节目播出期间他们的收视率都提升得比较快，所在栏目中的收视率一般提高10%到17%，最高的时候提高了33%，所以这是他们对大型活动未来的一个发展方面。 再一个是社会新闻，应该是进入一个平稳的发展时期，现在也在悄悄地转化。我们把很多的民生新闻也归纳到社会新闻，像民生新闻在江苏频道已经七八年时间了，经过高速的发展之后这两年普遍走入一个低谷，他们的民生新闻制作得比较低俗，收视率不断收缩。而且央视和部分省市的其他新闻对民生新闻也构成了很大的冲击。像中央电视台为什么要把东方时空从早上换到了晚上6点钟，其实央视是面临很大的压力，它最大的新闻冲击点是六点到七点。中央的新闻每年同比下降大概是5个点。如果你把收视率做个计算的话，央视的收视率每年都要下降，但是央视下降最明显是：所有的时段是领先地方台，但是六点到七点的时段一直没办法打赢地方台。他们没办法，那时候



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也搞了一个探讨，把东方时空搬到晚上的6点，也是想从地方台的手中抢份额。像江苏新时空节目的频频出招，对收视率的争夺战。整个来讲，央视的新闻包括城市台或者我们省台的民生新闻，总的特点就是模式比较单一，内容雷同。每晚的时间段不少节目都有互相抄袭的嫌疑。江苏有一个笑话，说一个老大爷在马路上摔倒了，马上就有三四个摄像机对准他，这就是新闻的同质化到了什么地步。实际上新闻资源是一个很大的浪费。我们养一个编导要多少钱啊？养一个摄像机要多少钱啊？还有司机。我们出去一趟，一个编导、一个摄像、一个司机，结果为了一个老太爷摔倒，就去了三四台摄像机，也是对我们国有资产的浪费。再一个民生新闻的质量不高，许多专家批评民生新闻节目是鸡零狗碎、鸡鸣狗盗、鸡飞狗跳、一地鸡毛，还有人干脆把民生新闻称为低端产品。有些打着民生旗号的新闻为了收视率，不注意保护当事人的权益。比如发生突发事件的时候，经常让观众看到斑斑的血迹，有时候因为没有捕捉到现场的镜头，不惜借用警察拍摄下来的照片代用，还有尸体。好像这样的报道不见血、不见尸，不足以增加新闻的震撼力。此外，除了“腥”闻，还有“性”闻，有一个省级台在开播时指出，为了吸引观众，记者假扮嫖客与小姐去开房，然后用暗中的摄像机拍下来，以拉高收视率，这也是民生新闻很大的问题。

民生新闻庸俗化、娱乐化的现象不足为奇，很多时候记者对其产生惰性。很多的民生新闻发展得很快，发展之前一时间招不到人，采取社会招聘，来了就上岗，也没有做什么培训，缺乏职业素养，节目



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的深度报道比较平淡，使观众看了兴趣大减，所以被称为一地鸡毛。 现在我们的市场有一个转变，追求高收视率，很多的人都明白你的收视率没用。比如说你是卖笔记本电脑的，卖IBM的，如果你的观众都是七八十岁的老头老太太，这些人一般不会去买这种笔记本等高档的消费产品。所以这两年民生新闻在前两年的高招标的情况下，已经被广告商看清楚了，民生新闻也在国内的经营方面出现了一些困难，被广告商所质疑，你的观众群有没有价值，说实在我的客户投了几百万到你的节目以后，我要对我的客户负责，因为广告公司也很难做的，今年做得不好没效果，明年就换广告公司，所以广告公司要对这个收视率做调查。把索菲瑞的调查资料拿开一看就知道你的受众是什么。所以民生新闻被人怀疑它的价值是贬值的，这也是我们要探讨的问题。还有民生新闻，当老百姓遇到麻烦的时候求助媒体，想利用媒体的力量让自己问题得到解决。这样容易让媒体充当审判者的角色，媒体不是公安机关、不是法官，你越位去做法官去做仲裁者是不对的，所以民生新闻被告上法庭的新闻也很多。有的民生新闻居然要求有关部门要尽快处理，说实话你把自己放到什么样的位置上去了。有时候民生新闻跟政府没有沟通好，前两年做舆论监督比较少的时候，你报了什么料，有关的部门跟进，跟进以后处理掉了。现在很多的部门天天被报，哪有时间管那么多的闲事，根本不理你，很多时候没效果，别的媒体觉得你的公信力有问题，所以我觉得批评报道不能多做，但是也不能不做，尺度把握不好的话也需要吃官司，现在很多的电视台都建立了法律工作室来应付官司。



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大家可以借鉴一下焦点访谈的做法，他们很会利用政府权力。他们在做一个大的报道之前，首先会问一问，总理最关注什么，想干嘛。结果对政府的心态揣摩得很透，比如最近总理想抓乱收费的问题，他们就马上行动了，大张旗鼓地报道，河南怎么乱收费，福建怎么乱收费，专题拍好也不马上放，就等到全国会议开会的时候前一天放。到那天，朱镕基总理就说你们看焦点访谈了没有？他们有个笑话的顺口溜，焦点访谈是条狗，整天蹲在中南海的大门口，叫你咬谁就咬谁，要你咬几口就咬几口。我们的舆论监督要和政府的权力相结合才有效果，否则你说的没什么用的。

还有强行进入百姓的隐私，有些民生新闻为了迎合百姓的心理需求，将新闻变成百姓隐私的爆料，偷窥的意识很严重，表现出一种社会责任感缺失。有一个被迫卖淫的女孩子，记者去报道她的时候，毫不掩饰地把她的脸暴露在大众的面前，毫不在乎别人的感受。部分电视媒体为提高收视率，利用自己的强势地位，以表现百姓生活原生态为名，强行闯入社会个体的私人空间。像美国如果你闯入个人家庭的话，他们是要开枪的。美国经常发生校园枪案，美国多少年对私人持枪不能取缔，有很大的原因，美国是三权分立的，在美国的法律上规定，当觉得当权者不能制约的时候，公民有权利来制约，所以可以持枪。你闯入美国家庭的时候，如果他们开枪，你打官司都打不赢的。所以这就是公民的隐私权，对于记者来讲自以为是媒体高高在上，这一点是值得磋商的，弄得不好可能遭到很多法律上的问题，总得来说，现在法律的意识越来越重。



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现在很多专家都在做一个话题，就是中国的国家形象，他们做了很多的调研，也到上海做调研。上海的很多专家提建议，要维护中国的国家形象，一个最好的武器就是公开。第二个是什么？就是法律，我用美国的法律不断地起诉你，因为中国的国力也很强，频频把在美国的电视台告上法庭，你就不能嚣张。我们的记者、我们的台长、我们新闻中心的主任一定要有法律意识，在中国的法律体制之下，你的任何报道是否符合中国的法律。

所以在民生新闻方面来说，有一个改革的问题。尽管收视率还是比较平稳，也有一些下降，这是任何节目都有一个周期，但是我们在这种体制下大家做一些探索，怎么样扩大我们的报道范围，怎么样能够把我们民生新闻做的更符合老百姓的需要。从民生新闻来说，就是个性化的定位。民生新闻在很多的情况下，各个地方的民生新闻大战非常多，我们的新闻是什么现状？全国的新闻竞争不是太激烈，因为央视有很多的政治上的垄断，比如神舟六号的发射就是央视的垄断。像奥运会的报道，网上有评论，说中国办奥运，央视挣广告费15亿。所以这种新闻的垄断不是我们地方台能够突破的。但地域性的新闻竞争过于激烈，省台和市台的竞争是很激烈的，我们怎么通过个性化的竞争来达到自己的品牌，这也是民生新闻方面要做的探索。包括新闻的采集系统，包括我们节目的内容更能贴近老百姓的内容，包括我们节目的编排也要做很多的探讨。

还有一方面，民生新闻的主流化，现在很多台都很主动。民生新闻的记者去采访，也影响这些主流媒体，也能提供一个宣传频道。这



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也给我们民生新闻提供了一个机会，民生新闻慢慢也会主流化，也会慢慢地走向融合。

再一个就是，我们的发展趋势。电视节目的形势基本趋向于成熟和稳定，电视节目从80年代到现在，很多的节目突破更多是形态上的突破，很多节目的火爆，包括像东方时空，包括焦点访谈，包括新闻调查，还有娱乐节目，快乐大本营，超级女生，都是一种形态上的突破。影响收视率有几个方面：第一个方面是节目类型，比如我们选择的传统电视节目大的主要有三个类型，第一是类别，第二是综合，第三是专业。我们的节目形态方面，采用一些新颖的节目形态，对我们节目收视率的提高是非常大的，但是随着这两年改革开放，我们很多台，包括一些编辑都走出了国门，对海外的学习加强了。像新闻调查就是学美国的形态，所以对美国一些电视节目的学习这个过程我们用了将近20年，现在的我们电视形态基本上趋于成熟和固定。包括我们的新闻谈话、新闻辩论、新闻杂志各种的形态已经基本形成。在美国，去年他们推出几个节目，马上就被我们的湖南卫视，深圳卫视给克隆过去了，美国的节目在中国都有克隆版的。我们各个台都有节目形态研发中心，很多台对美国推出的节目形态都是随时跟踪的，像上海、北京、江苏他们都买了美国的电视节目形态。美国每周的排行榜我们都知道，但是整个新闻的节目形态，说实话这两年发展得不太快。新闻节目的发展是相对稳定，美国有专门的节目形态公司，不断地进行创新，但是这种创新是娱乐节目的创新。这方面来讲，在形态方面我们能够在这几年有突破性的东西不是太多，但是我们的问题是



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很多形态搬过来都不到位。上次我们到哥伦比亚大学新闻系访问的时候，他们一个主任问我，觉得美国的节目形态和中国的节目形态有什么差异？这人也到中国来访问过，我当时跟他介绍了中国的节目情况，问他去过中国的深圳吗？他说去过，我告诉他，我们中国的节目形态就好像80年代的深圳世界之窗一样，你们好的节目形态都被我们克隆过来了，美国有的节目形态我们也有，还有一些像日本、韩国的节目形态我们也有，我们也有阿根廷的节目形态，但是我们的节目不到位。我们很多的专题节目，还更多地体现在一个模拟上面，但是真正缺乏是节目形态所体现的内涵，所体现的深度。比如我们的七分之一就是克隆美国的一个60分钟的节目，形象包装都非常像，但是要达到那种高度是不可能的，他们的主持人跟我们的选拔标准也是不一样的。我到外面有一个很大的感触：我们的老师是不一样，像是我们新闻学院的老师都是从学校里出来的，大学本科毕业之后，读中文然后考一个硕士再拿一个博士的学位就可以当老师了。但是美国哥伦比亚的大学老师都是要有15年以上的新闻工作经验，并且是拿过新闻奖的。我们电视台每年有大量的实习生，但是他们来了还要重新教以及重新培训，这就说明我们的教育体制有问题。我们600所大学有新闻学院，我们的新闻学院的老师都是学中文的，学美学的，你怎么去做新闻报道，怎么做深度报道，这些都没人教你。我们首先来说给新闻带来一个难点，你培养的学生来到电视台，每年有15万人。不止是电视台，还有报纸广播，所有的人记者都辞职，还不够这些新学生分配的，而且他们来了还要再教育再培养。所以我们的人才培养，



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人才体制有问题。我们节目形态已经达到了，但是内容的深度上面还有非常大的差距。热点节目形态交替出现，各种新闻形态基本齐全，比如说早期的焦点访谈节目。下一步我们认为主题策划活动，还有新闻讨论性的节目、辩论性的节目，将是下一阶段的热点。要加大发展的力度，对我们的主流新闻和民生新闻都是一个推动。

新闻谈话类的节目是极富戏剧性节目的类型。这种节目形态是我们观众的自我表达，自我的心理追求。包括上海的头脑风暴这种节目就是对话的节目形态，还有晚上一个节目是时事辩论会，这个是开放式的，因为存在不同观点的碰撞，能够帮别人起到娱乐引导和疏通的角色。

目前来讲我们电视节目的功能也在发生着变化，电视节目存在很多的功能，有的是快。现在大家发现时效性-快，已经不是传统媒体的首要特质。比如说地震报道谁第一个做出来，那不是电视，一般是网络或者是通讯社。快，这个是电视台很难做到优势。新闻节目要强调对新闻信息的评论，传统的新闻节目的公信力是其他媒体所不具备的，新闻的评论往往会影响舆论的走向。

这几年不断发展，比如像解读新闻的节目，不但看新闻，并且能够解读新闻背后的东西。上一次我到宁波，他们做一个生活服务类节目的培训班，说到生活服务类的节目的发展趋势。我到美国也了解过，我跟他们探讨一些观点，他们认为传统的服务类就是做菜，原先的早间节目是教做菜，这个是很实的，但是现在认为随着互联网的发展，传统的功能已经不存在的。你可以随时到网上一查，这个菜怎么做，



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用个百度就可以搜索出来了。所以现在的生活服务类节目更多走向娱乐化、故事化。当时在美国的很多服务类节目，一定有一个特点，有一个原则。比如说你做服务类节目，说失火的时候怎么逃生，你遇到咳嗽的时候要怎么治，就是要你必须有故事，任何的生活常识是不能上节目的。对生活服务类节目他们也强调故事化和节目化，同样我们的新闻性节目也在发生变化。要学会讲故事，才能好听好看，这种故事化、娱乐化的趋向不仅渗透到各个领域，而且渗透到了各个层面。 还有我们有一个解读的功能，我早上也谈到了，要建立了一个嘉宾智库，嘉宾智库是干嘛的？为什么央视和很多的台都不太重视，我们分析为什么凤凰卫视一定要做新闻评论员，因为香港没有像在国内这么多的智库，这么多高效。他人文类的东西不太多，所以必须建立自己的评论员。凤凰是一个口水台，因为它的画面太少，缺少原始的东西，所以凤凰卫视可以当广播听的，需要的是对新闻事实的大量解读。但是在香港又找不到合适的嘉宾，他们只有建立自己的评论员制度，不仅丰富了节目的内容，也建立一支评论员的品牌。但是在国内来讲这种专家太多了，像上海也有很多的研究所，他们愿意到电视台来发表观点，也还能请到很多北京的专家，我们有一个2300人的嘉宾智库，这些人你可以随时请到他。评论员的制度也有毛病，凤凰有个主持人到我们那已经半年了，他说我们建立评论员制度是很难的，因为凤凰卫视在香港严格意义上评论员是不审稿的，录完就播。你说哪个国内的电视台能够做到这一步？香港的电视台管制要比大陆松得多，这样给它表现的空间更大一些，有的时候我们嘉宾说了过激的



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话，我们还好办一点，但如果是我们电视台的人说了什么话就很难办，这也是我们为什么在评论员方面下功夫不大的原因。

另外一个就是表现的形式多样化。现在新闻的表现形式借助了很多综艺节目的表现手法，新闻节目的表现形式更加多样。比如说读报节目跟报纸相融合，还有像搜索网络的节目，像MTV的形态，像崔永元搞的《我的长征》，就是用很多真人秀的因素，这种手法已经对我们传统节目形态做了很大的丰富。另外一些新闻节目也用了很多的技术，对新闻做报道的时候，用了很多制作图表，大量地制作现状图。甚至还有三维显示的东西都应用去了。像凤凰卫视他们的图表应用更好一些，比如说华航空难的时候，用三维来表示两岸来打捞失事飞机的情况。他们还用动漫的形式对实事做评论。还有一个节目，是美国总统布什在圣诞树下拆礼物，拆完后，感叹说怎么没有人给我送个本·拉登呢，这个是比较幽默搞笑的。因此建立一个漫画的形式来表示这样的观点，这也是新闻评论的形式。

还有就是给新闻配乐，在《时事直通车》中最后一条社会新闻，大多数以轻快的音乐，同时打出栏目工作人员的字幕，在愉快的气氛中结束这个报道。在央视的汶川大地震的时候，前两天没有画面，他们制作了几千幅各种各样的图板，形象地展示了地震的情况，说明他们后期制作的力量很强大。再一个现场直播中，还首次使用了国家测绘局专家，电视台演播室的立体三维地图。随着直播的推进，以现场传播的形态，将回传画面中的生命大营救，救灾快报，新闻特写，DV回访等形式及时播出，实现最大化的元素使用，提高了新闻的传播效



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率。布什访问意大利的时候，由于拍不到新闻的画面，用动画的形势体现出了布什与比萨斜塔一起的画面。在口播新闻中，有时候注重用屏幕文字，使画面得到美化，使观众在轻松愉悦中得知新闻，现在还有借助很多的手段，新闻节目在表现的手段上有很大的发展空间。等一下还要介绍一下新闻节目和新媒体结合的情况。

还有一个是我们节目制作能力的进一步增强，更加注重市场的反馈。我们的生产流程主要表现在几个方面，注重新闻的流程化，素材的采集方式多样化，以满足观众对直播节目的需求。第一个首先生产趋于流程化，新闻信息共享系统化。原来古老的磁带加工已经被大信息、大流量、计算机多媒体的直播方式所替代。当时电视台整合，上海电视台、东方电视台和江苏电视台整合，原来一个事件我们要去三个记者，现在只要去一个记者，有一个新闻共享的系统，用计算机多媒体方式所替代了。央视比我们搞得早，有新闻制作流程、新闻审批流程、新闻编播流程三个。中央台的新闻一般两级的审查制度，一个是各部门主任审查，一个是新闻中心主任审查。报请部门审批之后，就是报批新闻的终审。要避免同样的采访，避免浪费资源。采访回来之后将素材上载，将编辑好的文稿和节目提交审批，审批后可进入待播状态。栏目组人员通过对报播单查询、组织当日串联单来做节目。新闻共享系统的运行良好，分为记者系统、初审系统、通联系统、责编系统。记者通过此来写稿，之后提交给新闻中心，审核后出去采访，制作短片。大家统一策划选题，统一调度记者，媒体内部真正实现了资源共享，提高了效益。这一方面中央台、上海台都是这样的，对于



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成本来讲的话，解决了以前资源浪费的问题，一个老人摔倒了，三四台摄像机同时拍这个画面，这样就解决了资源浪费的问题。我们把浪费的资源节省后，去做一些大型的全国报道，包括我们青藏铁路的通车等等。现在我们新闻中心是700人，资源共享这方面做得比较好的，这是它制作的一个特点。

还有一个特点是直播，直播的常态化，这是大家都在做。拍摄的方式更加隐蔽、灵活、客观。新闻素材非专业化，像DV、手机的拍摄发挥越来越大的作用。在叙述方式方面追求平民化、故事化和个性化，新闻叙事以平民生活为本，追求个性化和个性化的趋势，现在比以前的任何时候都强调新闻的趣味性，主持人改变之前的表现形态，以平民的形势娓娓道来。对于新闻的故事化来讲，目前也是发展的趋势。

第五个特点我们的新闻发展的趋势编播体现以人为本的取向，竞争意识的进一步加强，我们最近在研究电视节目收视率提升的因素，应该说影响的因素很多，收视率并不是不可预测的。我做了一个分类，内容、形式和传播方式，本来也要讲讲其影响因素的，但是时间比较紧展不开。说到因素，有节目因素，受众因素和媒体因素，其中很重要的是媒体因素，比如我们省级卫视，你首先要追求覆盖，影响收视率最大的因素是编排。我讲一个案例，这是非新闻节目，也有一个启发的意义。上海有一个生活时尚频道，做的节目非常不错，收视率却很低迷，当时我们想了很多的点子和办法，为什么这个节目办得好，但是收视率不高。后面我们研究受众群，发现他前面的节目叫心灵花



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园，这是属于挖隐私的节目，比如我该不该当女强人，私生子该不该生，这个节目的收视群是40岁到50岁的，但是之后的节目收视率很低，因为后面的这个节目是一个时尚的节目，受众是年轻人，这两个节目是过渡不了，就是一到心灵花园结束，她们就换台，所以我们把时间调了一下，在这个节目前我们推出一个美食版块，好在这个节目是不分年龄性别，所以收视率就比较高，对后一节目的收视率很快就拉上去了，这就证明我们的编排对收视率的影响是非常大的，我们从1个点到4个点就说明了这个变化。

我们新闻节目的编排对收视率的影响也是很大的，许多民生的节目都是6点到9点播出，这个点是一个高峰。但是编排方面有一个问题，我们前面的收视率对后面收视率影响很大，比如像《南京零距离》，在编排上要有一个同类型的节目，进行一个进入。比如江苏台的一个节目，他们专门在前面开了一个绝对现场，直播南京前面一定要快，一个大型的新闻，为什么这么编排？就是因为他们把这个提前，通过绝对现场和新闻把收视率拉起来，所以我们电视新闻的编排来说，普通呈现容量扩大，大板块集成播出。南京的新闻都很长，40分钟到60分钟，像江苏的主导节目《1860新闻眼》在5点半的时候播出，45分钟，收视率一直名列前茅，后面不单把单个节目的时长拉长，还要跟别的节目连载一起，然后再转播中央台的新闻联播。在100多分钟形成一个完整大板块，来拉动其收视率。所以才能把收视率拉得那么高，对前后的节目的带动很大，当然你的节目的类型不太一样，对收视率有很大的影响。包括我们把同一节目都归类，形成一个大的



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版块。一个小的节目里面很难形成一个固定的收视群，这是我们编排方面很大的特点。

还有一个特点就是更加贴近观众的需求。广东台有一个《630新闻》，他们的主打新闻从6点半开始，过去我们编排新闻的时候按头条最重要，然后次条不重要。但是他们把重点的新闻放在后面，因为有的人6点半还没有到家，他们是根据观众的收视习惯来做自己的节目编排，所以对新闻节目的编排可以做一些研究。

第三个特点与观众的互动性增强，很多的电视台都普遍开了现场热线，手机短信，利用多种的参与方式为节目赢得了较好的群众基础。《1860新闻眼》这个节目要求观众投票选择主持人，这样的调查也可以清楚新闻的调查方案、方向等等，所以说互动性非常强。电视新闻节目的竞争出现层级化的竞争，现在省级市场里面也加强了对全国新闻的竞争。包括像神舟火箭的发射，还有像湖南卫视的晚间新闻，淡化了新闻的色彩，以平实的方式取胜。比如像东南台要做全国的新闻，要争取全国市场的时候，你的新闻节目要慢慢地淡化地域的色彩，要把很多的新闻放在全国的意义上来考虑，福建的卫视新闻和本地的频道新闻有所差异，像上海的卫视和本地的新闻差异还是很大的，因为资源是共享的，但是选择的标准还是不一样的。

湖南卫视的晚间新闻就用这种故事性的新闻来取得一个高收视率。在区域市场方面，本土化的新闻也在扩大竞争的优势。从6点到7点的时段，地域的民生新闻竞争非常激烈，省级卫视，省级频道和地市台都有很优良的表现。你要研究他们的市场的话，有一个共同的



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特点，当地的省台和市台竞争激烈，各有优势，最后就央视的新闻收视率走低。比如江苏台和南京台打架，一般的结果就是两台的收视率共同提高，然后央视的收视率下滑，原因就是央视的收视率影响是越往西部走，海拔越高，甘肃、青海等等，它的收视率就越高。但是往南走越来越低，原因是什么？因为央视的文化是偏北方的文化，所以对北方的影响更大。所以国际的很多广告公司，一直是质疑央视的。一直质疑央视在中国经济最发达地区的影响力。在中国最发达的城市比如说上海、广州、深圳、杭州、南京，你的收视率表现如何？一些世界级的品牌都不认它，这也是央视的一个软肋。他们最近也加大对南方的报道力度，但是这不能改变央视的新闻收视率逐年走低的态势，从2003年开始央视的收视率一直在走低，但是在2008年会出现一个大的反弹，一个是汶川大地震，一个是奥运会，对央视的收视率会有一个大的提升。

对于央视的整体收视率来讲，整个频道组的收视率是逐年下降下滑的，2007年比2006年下降了七点多，原因就是央视的份额也被地方台所瓜分，原来一枝独秀的局面已经不复存在。央视的广告额度是逐年走高的，比如从70亿、80亿、90亿是逐年上升的，但是你们要看到另外一方面，央视广告在整个中国电视的市场份额是逐年下降的，这也是未来中国电视的发展趋势，很多省台就在进行电视剧的市场竞争，包括一些大型的活动方面，都给央视提供了很多的挑战。但是电视广告的价值更加凸显了，电视新闻的广告价值一直被一些广告商认同的，新闻节目具有权威性的，收视率的时间长，人均收视仅次



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于电视剧，排在市场总体的第六位。第二，新闻节目的观众以社会的中坚力量为主，是社会上最重价值群体占39.5%。干部管理类人员的新闻观看时间达到65分钟，很多的广告商都把新闻节目的广告投放作为重点，广告成为许多电视台创收的重要平台。在很多沿海地区的投入产出比也是非常高的。很多栏目的投入产出比是1：7，如果投一个亿就是7个亿的收入。我们2005年在整合的时候，当时把我们所有的新闻栏目的投入，到财务部要了一个数据，再到广告部要了一个数据，把这个数据拿来一看吓一跳，投入和产出比是惊人的，很多的投入产出超过了1：7，甚至1：10。也就是说你的投入有800多万，但是收入就有1个亿。我们做完了改版的方案之后，去北大讲课的时候，我也觉得心潮澎湃，我对北大的学生说，恭喜你们在从事一个暴利的行业。一般来讲，我们做个企业投入产出一般是5—10%，但是你想想做新闻，投产1：7的话，除了卖白粉和军火以外还有什么职业比这个行业还挣钱的，这就是我们新闻的力量之所在。

所以我们的广告价值是维持着高位的，央视的新闻产出比2005年的数据也是1：10，现在来讲对新闻都是非常重视的。我到江苏丹阳去讲课的时候，他们一个县级台收入也有五千多万，昆山一个县级台也有一个亿。他们就是靠民生新闻。有一个时政新闻，他们就是做市长书记的，再一个晚上9点的时候做民生新闻，是45分钟的时长，15分钟本地新闻，30分钟是全国新闻。在当时的收视率很高，他们的台长说干嘛只做国内新闻，为什么不做国际新闻？你以为央视的国际新闻有什么优势？严格来说央视跟我们上海台、福建台是一个级别



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的。你既有本地的新闻，又有全国的新闻，又有国际新闻的话，说实在你这个节目就拉动了。为什么广播上，全国的媒体都不如地方，为什么？因为广播的信息来源多元化，国内国际的新闻都是报纸上摘录的，跟央视一个水准。实际上我们电视台也可以做国际新闻，也可以进行收录来丰富你的版面。不一定要把国际新闻的观众弄到央视去，当时他们都实施了，收视表现还不错。

所以县级台在国际和国内新闻同样也有优良的表现。总体来讲，我们新闻节目还是变化很大的，不论是我们的编排还是我们的制作方式，还是我们的内容形态都有变化。整体来讲我觉得新闻节目是地方台竞争的利尺。像一些省级台来说，我们竞争的东西往往也是新闻。比如一个影视剧，央视的投入是8个亿，买大片去拼的话很难，你做娱乐节目，现在娱乐节目可能对很多的地方台来讲基本上是放弃的。因为娱乐节目不是做不出来，关键是娱乐节目在现有的市场空间里面，投入产出比太悬殊。像《加油好男儿》这样的节目，我之前去湖南采访的时候，湖南卫视的副总裁，我问他《快乐男生》的投入产出比是多少，他说是7000万，就2000万的成本，5000万的宣传费用，一个节目做到这个份上的话，在一个狭小的地级市场来说是很难回收。

好，时间的关系今天就讲到这里，感谢大家。

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