口红使用数字广告词

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口红使用数字广告词



口红是日常生活中最常使用的化妆品之一，这不仅是因为它可以帮我们消除疲劳、舒缓压力和其他身体上的压力和不适，更是因为口红能够给我们带来一种安全感，它使我们在与他人交往时更有自信。据统计，在中国的化妆品品牌中，有超过半数的口红产品都会用到“数字广告词”的概念，它通常由四个字母构成：而“数字广告词”使用的是“数字量与传播”：在很多化妆品品牌中，我们会看到口红类产品都有“数字广告词”字样。甚至有些品牌还将自己的“数字广告词”添加到了其他化妆品的广告中。虽然这在很多时候只是商家用来为自己打广告而有意为之，但也反映出了一种营销趋势：品牌开始在消费者心目中植入自己的基因，然后借助他们与消费者之间产生的这种情感联系来实现产品定位和广告效果。当然还有一些品牌选择这一概念作为自己的特殊主题营销策略之一：包括雅诗兰黛、美宝莲、娇兰等众多国际一线知名品牌在内，他们都在使用自己品牌独特、具有个性和代表性的“数字广告词”作为自身产品或理念表达，从而为自己带去更多更有冲击力的广告词和信息。

1、 Canon:源自自然的温柔

Canon是娇兰化妆品集团的中文名，这是一个源自于美国加利福尼亚州帕萨迪纳市的一个小

镇。为了彰显旗下化妆、彩妆、香氛产品在这个世界上独特的个性品味，娇兰使用了这种源自自然、纯净自然的概念。这一概念已经被推广至旗下众多不同的品牌中。首先是娇兰“来自自然的温柔”美妆理念：据了解目前娇兰共有四大系列：其中，以保湿修护力著称的“柔润保湿”系列和以紧致提亮肌肤为主打亮点的“亮泽”系列；以及以“美肌修护”为主打亮点且专为亚洲女性量身打造高保湿修护系列——这三个系列主要面向的都是亚洲女性；作为娇兰品牌首个采用植物提取技术研发并生产自己口红系列的高端香氛产品品牌——“娇兰香氛”也已进入了中国市场并逐渐进入到亚洲家庭之中。“雅诗兰黛”和“娇兰香氛”都属于自然主义精神范畴之外的一种美学文化现象：二者最大区别在于自然中蕴含了对美、创造和自我实现等人生追求元素以及对个人品味、生活态度以及品味享受等多方面追求。而自然与美也正是娇兰所倡导并追求的一种内在气质和人生追求。

2、 Dior:永恒的优雅

在2014年巴黎秋季时装周上，迪奥时装屋推出了全新系列, Dior成为了这一系列中的首个

联名系列。在该系列中迪奥以经典的红色作为主要色调，同时融入了经典香水元素以及香氛芬芳。这款粉色系的 Dior香水可谓又一经典！迪奥是一个拥有悠久历史的法国奢侈品公司，曾经生产过迪奥运动鞋和香氛用品等。如今迪奥香氛已经成为了香奈儿旗下最具标志性、最具知名度以及最受欢迎的产品之一，在全世界的香奈儿专卖店内迪奥都是排着长队等待购买产品的顾客。而且迪奥在全球开有超过100家商店，每年只生产20多万支口红，因此迪奥在全球很多国家都有迪奥专卖店。而 Dior也被称为“女人眼中最美丽’的品牌！” Dior最经典颜色之一——红棕色！

3、 Lily:极致的美丽

Lily是美国美妆品牌，致力于通过化妆和彩妆用品打造出完美无瑕，健康完美，优雅高贵

的女人。Lily品牌是娇兰集团旗下最具代表性的品牌之一。Lily品牌自2004年创立以来，一直致力于追求完美。在化妆品领域里, Lily以完美无瑕赢得了全球众多消费者的喜爱与推崇，这也正是娇兰追求极致美丽理念得以成功传播给全球无数爱美女性的原因之一。在美宝莲集团成立之前，娇兰集团就以高品质、完美妆容和精致服务而闻名全球。如今娇兰集团不仅在世界各地设立了50多家旗舰店、全球超过350家授权体验中心和多家专业服务中心；同时拥有全球各地100多个城市约200家门店。2012年6月11日在上海正式开售娇兰全新美甲系列 Lily Precision BB Touch。它采用了最新美甲科技及顶级美甲产品—— Ultra Ferrari。

4、 Lancome:极致和永恒

Lancome,美宝莲美妆，从第一支美宝莲美妆系列开始，到现在为止，该品牌有超过200年


的历史。它以精湛的技术和最专业的态度成为一个世界上最受欢迎护肤产品的领导者。Lancome品牌口号：极致和永恒！美宝莲美妆这一年来把最好的产品和服务提供给最重要的顾客—女性消费者（包括男士消费者）。他们想要一个专业、安心、优雅、时尚、美丽以及充满魅力的香水专家—她们希望自己使用的产品是精致优雅、精致迷人并且非常好闻、很好闻且特别吸引人眼球的东西。事实上我认为 Lancome这一概念本身就很好地表达出消费者对香水这一产品和服务和它卓越品质相关的信息。Lancome这个牌子于1958年诞生在美国伊利诺斯州中部小城佩特雷姆镇。与很多香水品牌一样, Lancome这两个字也被运用于美宝莲美妆、雅诗兰黛美妆、妮维雅美妆以及娇兰美妆等众多品牌之上。比如娇兰美妆就与美国知名广告人 Mr. Children Johnson (他被誉为《绯闻女孩》里最帅的男人）合作，分别以广告语“为爱而生”和“极致与永恒”来表达“Lancome”这一概念。

5、 Chanel:永不过时的经典

法国时装界的“奢侈品之王” Chanel,是全球最为知名和受人尊敬的品牌之一。品牌创立

于1913年10月20日，至今已有百年历史。作为法国的奢侈品牌, Chanel是当之无愧拥有百年历史的“奢侈品之王”，无论在设计上还是品质上, Chanel都是独一无二、经久不衰的存在。作为一个曾经拥有200多个款式、价格不菲的奢侈品品牌, Chanel几乎每款新品都会有一段辉煌历史。而对 ChanelMD来说，这段悠久历史可谓是创造了一个神话般的奇迹。如果说香水是香奈儿独有的芬芳，那么 chanel则以经典而著称。在所有奢侈单品中, Chanel绝对能排得上号；它在时尚界就像一颗颗璀璨的宝石悬挂在半空中那样耀眼夺目。

6、 Burberry:永恒之美

Burberry这个品牌有着深厚的历史底蕴，自1833年创立至今。一直以来它都是奢侈珠宝品

牌当中的佼佼者，很多奢侈品巨头都会在自己的官网上挂出 Burberry手表或者是珠宝的信息。在许多奢侈品牌当中, Burberry不仅拥有雄厚的财富积累和社会地位，还有着许多让人向往和羡慕的话题。比如它是时尚界中公认的美式时装之母。而到目前为止 Burberry手表在全球范围内已经卖出超过了700万只！而 Burberry手表一直在全球范围内保持着着时尚尖端的地位。“永恒之美”也成为了 Burberry永恒不变的广告主题！

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