广告设计中的创意表现

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广告设计中的创意表现



作为视觉传达设计类型之一的广告创意，是利用视觉符号构成的艺术表现形式，传达广告信息的艺术设计。它是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。广告是一种目的性很明确很有针对性的信息创作，通常是所有人集体智慧的结晶。有效地运用恰当的创意表现方法不仅能使广告的表现题材得以充分的展示，还能强化广告的主题，并使受众的感知兴趣进步，感知力度增强，感知深度增加，感知时间延长，更使人们在不经意的情况之下引起关注，使广告画面充满强烈的视觉冲击力，加深对广告信息的理解、记忆，并最终使消费者产生购置行为，到达广告的预期目的。



1广告设计创意之意



创意表达在广告设计中，这一词随着广告业的兴起而产生，创意具有新颖性和无限创造性的想法，不是凭空想象的产物，在设计中也是有经历可循的。现代创意学大师大卫bull;奥格威(DavidOgilvy)对创意曾经下过这样的定义：一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间知名全球。笔者认为广告设计活动中的艺术表现最重要的是创意，一件广告作品，仅仅能使人识别、列读、分析是不够的，必须使人在艺术享受中得到体验，从而能打动人的心弦，把思绪引入到艺术境界中而展开畅想。通过视觉、听觉以及触觉表现来影响目的受众的感情和行为，找寻一个可以说服目的消费者的理由，在商业广告中到达促销目的的独特主意。所谓广告是指实现广告目的的行为和方式的全过程，就是把特种信息通过一定的媒体渠道进展广泛地宣传。即表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境与主意。广告创意的根本任务是传播信息，如传播文体信息的是文体广告、传播商品信息的是商业广告等。广告创意信息是通过各种宣传工具，如电视、报纸、杂志、招贴、播送、电子屏、霓虹灯等，传递给观众或听众。



2广告创意内容真实、构思需新颖




在广告设计中必须非常注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告创意表现是从商品、市场、目的消费者入手，首先确定这个设计有没有必要说，再确定这个方案应该对谁说，继而确定怎么表达以及说什么，最后是该怎么说怎么表达自己的设计。广告创意设计切忌庞杂无序，应力求简洁明了直截了当，主题醒目、构思完好，具有引人注目的焦点和最正确视域。艺术传达的内容与艺术形式必须统一，包括：图形简练、主题突出、光色影像精当、字体标准等视觉要求，到达以少胜多的效果。为了更形象、生动地表达广告主题，衬托画面气氛，需要借助各种不同表现技巧。广告创意的表现方法一般有以下几个方面。



2.1直接写实表现



此类广告直观地传达其创意品质和风格的独特性，展示产品属性特点，使人感觉一目了然，广告真实可信。广告通过制作与筹划之后，就进入了本质性的创意阶段。它的表现手法主要是充分调动摄影的写实表现，通过摄影的真实性表现，给人以逼真之感，突出产品本身和产品的品牌最容易打动人心的部位，运用色光和背景进展衬托，使产品置身于一个具有感染力的空间，着力渲染产品的质感、形态和功能用处，通过细致刻画将产品的精巧品质呈现出来，并将某产品或主题如实地展如今广告版面上，使受众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征，而发生视觉兴趣并对其产生注意，到达广告目的。而这便是广告设计师要艺术性、充分地地表达阐释广告主题，捕捉消费者的兴趣点，设计者的创意空间仍是无限的。



2.2比照衬托表现



任何艺术创作都需要比照，如音乐的旋律为了声响，需要休止;舞蹈中为了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些根本的比照现象。在广告创意设计中，可以是使用此产品的前后比照，也可以是同一产品的新旧比照。通过比照，把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接比照中来表现，使消费者对新产品的新形象、新产品的新功能产生深化的印象，借彼显此，互比互衬，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择。从比照所呈现的差异中，到达集中、简洁、曲折变化的表现。比照的因素有很多，如数量比照、大小比照、形状比照、色彩比照、感觉比照等。在广告创意设计中，比照的最终目的是强调产品优点，与同类产品的缺乏之处作比照，加强了表现力

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