央视春晚的“吸金大法”

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央视春晚的“吸金大法”

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来源：《数学金刊·初中版》2011年第04期

央视在广告收入上的形式多种多样，无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告，均有厂商大手笔投入，4个多小时的晚会，央视究竟如何玩转“吸金大法”?

春晚广告标的近3亿元

在经历了2010年高达6.5亿元的广告神话之后，央视兔年春晚广告再次引起社会关注。而数据显示，央视兔年春晚广告仅标的就高达2.912亿元：“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”冠名标的高达1.26亿元；《2011年春节联欢晚会》套装广告标的1.08亿元。郎酒集团以1.26亿元的价格中标“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”冠名商，创下了历史新高，比2010年高出约1500万元。

兔年央视春晚导演组一直强调兔年春晚不会出现任何植入式广告，而且今年春晚零点报时广告也不再以招标的形式出现，这让央视其他广告标的水涨船高，业内预测，兔年春晚广告收入应该不低于虎年春晚。

零点报时冠名最抢手

据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万～233万元、每15秒298万～438万元。2010年春晚广告报价就比同期增长了30％以上。在春晚各类广告名目中，零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的首选。2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元、零点报时广告4701万元。而2010年春晚观众最喜爱的节目冠名和零点报时广告分别为1.1亿元和5201万元，均创下历史新高。

然而在2010年11月央视黄金资源广告招标中，作为“第一标”的春晚零点报时广告却并没有出现在招标会上。业内也一度流传零点报时广告被取消。

但是在2011年的央视春晚零点报时钟上，“美的”的标志仍然出现。2010年央视招标，“美的”以5201万元竞拍下2010年春晚零点报时，创历史新高，相当于“10秒值半亿”。有媒体

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